【电商平台】曹祎/视觉中国 媒体聚焦颜值焦虑背后有一个强大产业链

    曹祎/视觉中国 媒体聚焦颜值焦虑背后有一个强大产业链

曹祎/视觉中国

颜值焦虑，也叫外貌焦虑，是指在放大颜值作用的环境下，很多人对于自己的外貌不够自信。当代人被商家不正确的心理暗示包围，颜值焦虑愈演愈烈。

一年60万元的颜值投入花在了哪里？沈阳带货主播方小柔拿出一沓收据：割眼袋、切下颚角、面部和腿部吸脂、发际线种植，还有每年的玻尿酸填充，每半年的肉毒素瘦腿和瘦肩，每个月的水光针、热玛吉、果酸、超声刀……

工人日报》记者眼中的方小柔五官精致、皮肤白皙、身材苗条，外形条件已经优于很多人。然而，方小柔对自己的颜值还是不满意，长期的医疗美容不仅没有达到她追求的“出众”标准，反而让她越来越焦虑。

怕流水年华春去渺，怕素颜体胖被群嘲

32岁的方小柔最开始接触医美时，只是为了掩盖身体缺陷，从父母那继承来的先天性眼袋让她何时看起来都很疲劳、无精打采。大学毕业后，她做了眼袋外切手术，被同学夸赞“精神了不少”。

鱼尾纹、脸部松弛、黑斑，如果没有进行医疗美容，这将是方小柔32岁最真实的面容。方小柔最开始恐惧的是芳容逝去，只是想看上去年轻。工作后，被同事嘲笑“大饼脸”“大象腿”，为此，她哭过一整夜。加上美容顾问的推销、铺天盖地的医美广告，她切了下颚角。由此一发不可收拾。

这不是一个人的焦虑。不知何时，电商平台上出现了“颜值打分师”，25.99元就能拿到化妆师400字的五官优缺点分析及化妆指导。“有安慰到我，毕竟我一直不知道该走什么路线。”“给的分偏高，会给一些化妆上的建议。”“小姐姐很用心、中肯，建议也好操作。”记者翻看评论发现，顾客的认可度极高。

不仅如此，一些整形机构推出了ai颜值测评师，发一张照片就能给你的颜值打分。这些无疑都在一定程度上放大了人们的颜值焦虑。

据2020医美行业白皮书》统计数据显示，2020年，中国新增医美机构数量高达5150家，医美市场规模高达1975亿元。火热资本追逐下，出现了切胃、精灵耳、小腿肌肉阻断术等奇葩手术。

“一年要劝回几十人，还有不少人前仆后继。”沈阳市某三甲医院整形科主任医师常勇说，切胃术后可能会出现贫血、胃食道反流等情况。耳朵最敏感，注射玻尿酸很容易造成发炎化脓，手术失败对神经系统会有很大影响。小腿肌肉阻断后可能出现小腿无力等情况，甚至有人永远无法久站。

焦虑背后是一个强大产业链

人类对美的追求亘古不变，为何颜值焦虑成了当代的“流行病”？

方小柔说，身边充斥着美容、医美行业的广告轰炸。电梯间里，打着植发、减肥、美白的广告。短视频平台、朋友圈里，“筷子腿逆天，你也能拥有”“发际线前移，升职连跳三级”“一口好牙，让你笑起来更自信”到处都是。更可怕的是明星、公众人物的软广告，让你错以为只要用了推荐的产品，就会有一样的身材、容貌。

“从上游的口腔扫描仪、钢丝和陶瓷填充物的制造商，到中游的正畸方案的设计商和矫正器的供应商，再到下游的口腔医院和医生，都希望你来消费。”在口腔修复科工作10年的医生郝磊拿口腔美容行业举例说，牙齿自然的颜色本来就是微黄，排列与先天和后天因素都有关。“正畸”是消费者的最大需求，医学上的畸形指的是纠正影响颜面美观，口腔功能和发育的状况。行业供应制造商眼中，没有一口洁白整齐的“烤瓷牙”都是畸形。为此，大量的心理暗示广告投放到市场，刻意放大焦虑，吸引来的顾客则带动整个产业链的发展。

“颜值焦虑在一定程度上折射出当下社会竞争的激烈程度。”辽宁百联人才管理有限公司总经理郝红宾告诉记者，最典型的就是求职前的整容潮，企业对求职者的评价已经扩展到身体、生活等层面。多名hr向记者表示，如果求职者在学历、履历和能力等方面不相上下，企业方会优先录取颜值高的人，“代表公司形象”“方便内部解决婚姻大事”“颜值高的人自律且审美也好”的理由似乎让人挑不出毛病。

2021年2月，中青校媒面向全国2063名在校大学生开展关于“相貌”问题的问卷调查。该调查发现，自卑心理、普遍流行的单调审美、过于期待他人认可、互相攀比的心理是导致颜值焦虑的主要原因。

消费主义洗脑下，颜值高成了“地位高”“过得体面”的表象，“为什么有钱人都穿浅色”“什么样的三庭比例显得富贵”“高学历的美眉职场如何穿搭”，不良公众号如此的价值推销，不只加重焦虑，甚至扭曲“三观”。

要明白什么是好看

“好看确实能加分，影响着我们的人际关系以及自我认知。”常勇说，医美行业诞生之初，是为了帮助那些生理畸形的人们重拾健康和自信，不知什么时候起，成了普通人追求大众审美认同的“捷径”。

在他调查研究的400多个病例中，确实有因颜值改变找到爱人、找到工作的，但因颜值改变命运的还是极少数。如今的医美行业夸大了颜值对于社交、工作以及金钱的重要性。

“为什么都要是筷子腿、罗马脚、锥子脸？千面一面何谈美。美本该是丰富、包容的，千人千面、千姿百态才是自然法则。”常勇认为，美不应只有一副好看的皮囊，还应有得体的衣着、文明的举止、健康的生活、独特的魅力。新时代的“高颜值”应该有着更加丰富立体的内涵。

5月28日，国家卫健委等多部门联合印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。方案》指出，医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。美容医疗机构未经依法审查取得批准，严禁发布医疗广告，或以新闻形式、医疗资讯服务专题、健康科普等形式变相发布医疗广告、虚假信息。同时，强调各地区各部门要利用传统媒体、新媒体等多渠道广泛开展科普教育，发布警示信息，提升消费者辨识能力，引导公众理性认知。

郝磊相信，随着国家监管力度加大、正向引导加强，越来越多的人会选择用理性、健康的方式提升颜值，那时的焦虑不是恶性的压力而是良性的动力。

电商平台dianshangpingtai相关"曹祎/视觉中国 媒体聚焦颜值焦虑背后有一个强大产业链"就介绍到这里，如果对于电商平台这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对电商平台dianshangpingtai的支持，对于曹祎/视觉中国 媒体聚焦颜值焦虑背后有一个强大产业链有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 电商电商行业电商平台平台电商平台微博平台信息平台贸易平台,本资讯的关键词:产业链背后媒体聚焦颜值强大医疗美容部门建议陶瓷商家电商平台电梯国家卫健委