【电商平台】打造兴趣电商元宇宙直播间加大海外市场开拓力度林氏木业在桂城友邦金融中心的新办公区

    打造兴趣电商元宇宙直播间加大海外市场开拓力度林氏木业在桂城友邦金融中心的新办公区

正在积极筹备上市的广东林氏家居股份有限公司（以下简称“林氏木业”），一季度呈现开年即冲刺、加快电商业务转型升级的良好态势。1月，奋战天猫年货节，完成1.49亿元的成交额。“春节不打烊”活动，也让林氏木业在节日期间不漏掉一个可能的订单。年后压抑的消费需求爆发，又为林氏木业带来一波订单小高潮。

年后返岗的林氏木业员工，很快投入到企业的经营运转中，忙着消化众多节后订单。林氏木业表示，利用大数据做支撑，企业能够提前为年货节和春节期间订单准备充足的货量，并且调整了物流方式，充分满足配送需求，力保企业实现一季度开门红。

深耕电商

打造兴趣电商元宇宙直播间

今年1月，林氏木业创新打造了行业首个沉浸式兴趣电商元宇宙直播间，虚拟主播“小林林”登场。重金打造的真实场景舞台以及大型机械装置，能够支持大件家具全自动直播换品，满足多品类多场景呈现。超大尺寸的科技大屏、虚拟互动抽卡等互动环节吸引眼球，成为林氏木业引流新战场。

随着直播逐渐成为电商购物重要的流量入口，直播间的“入口之争”也愈演愈烈。谁能让消费者进入直播间，谁就掌握了营销的主动权。

“兴趣电商是未来的发展方向，如何切合年轻人感兴趣的话题去打造直播间，抓取用户注意力，是林氏木业重点发力的方向。”林氏木业品牌公关总监陆阳介绍，2021年，林氏木业就成立了新媒体事业部，一直聚焦发力抖音快手直播渠道，通过孵化自有的直播团队，形成“抖音快手直播电商矩阵+扶持mcn机构达人矩阵”。

如今，林氏木业已经组建起超100人的直播团队，抖音快手渠道账号矩阵累积粉丝数超525万。

陆阳表示，2022年，林氏木业会继续深耕内容电商平台，结合市场需求打造优质直播内容，通过该渠道更为直接地触达用户、服务用户，不断挖掘业绩增长点，持续探索与年轻消费者形成有效沟通的线上-线下联动传播营销闭环。

危中寻机

加大海外市场开拓力度

置身林氏木业在南海桂城友邦金融中心的新办公区，从38层俯瞰，桂城街道的繁华尽收眼底。这里目前已启动运营，原本在林氏木业九江总部办公的员工，已有接近一半的人员搬移到这里办公。此外，为了长期吸引和留住更多高端人才，林氏木业还计划在千灯湖板块建立新的办公大楼——林氏木业新经济运营中心，主导推进新经济电商一体化。

林氏木业在桂城友邦金融中心的新办公区。

“外界的压力每多增加一点，都会让我们更关注自身的经营和发展情况。通过勤修内功，不断增强企业的核心竞争力，进一步强化企业抵御风险的能力。”林氏木业副总裁崔泽文说，虽然2022年以来，新冠肺炎疫情、原材料涨价、“双碳”下用电紧张等不确定因素依然存在，但企业也在同步提升应对风险的能力，通过原材料集中采购、加强对供应端管理、提升有序用电水平等方式化危为机。

危与机本就是矛盾的两面，有挑战就有机遇。国家“双碳”政策的实施，也让健康、环保产品热度持续高涨，更受消费者关注。抢抓环保的流量风口，林氏木业以可持续发展理念作为产品设计的首要考量因素，其创新打造的以新型环保皮革为原材料的硅胶皮沙发，也将在3月29日的天猫欢聚日首发亮相。

海关总署公布的数据显示，2021年中国家具出口额4771.9亿元，同比增长18.2%。林氏木业称，为抢抓出口机遇，去年下半年已开启对海外市场的布局，目前海外电商平台开拓的重心放在亚马逊平台上，并且品牌已经入驻亚马逊美国站、德国站、英国站以及wayfair，未来还将进一步加大海外市场的开拓力度。

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编辑/王琦玥

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