【电商平台】中国小家电赛道巨头云集，iam突出重围

    中国小家电赛道巨头云集，iam突出重围

据最新公布的春节消费大数据显示,国内主流电商平台小家电销售火爆,各品类均迎来大幅度同比增长,再次验证了后疫情时代下,消费规模广阔的中国市场无疑是全球各大电器品牌的必争之地。

过去三年里,英国轻奢家电品牌iam跑步入局中国小家电市场,短短数年时间占据电商品类高地,中国区业绩迎来指数级增长。据官方数据披露,即使在2020黑天鹅疫情事件冲击下,iam今年春节销售额仍实现213%的同比增长。

那么,iam究竟做对了什么?在巨头云集的中国小家电赛道,iam能否捍卫这来之不易的成绩?

危机中育新机变局中开新局

以史为鉴,方可知兴替。与许多故事类似,iam在中国市场的发展离不开时代契机。2015年,一部雾霾纪录片《穹顶之下》横空出世,打开了中国空气质量问题的潘多拉之盒。自此,围绕空气问题的讨论从未间断过。

时任iam中国区市场顾问的廖成键敏锐嗅到了商机。雾霾的关注必将引起中国消费者对空气问题的重视,从而带动健康类电器需求倍增的连锁反应。在廖成键的建议下,iam英国总部决定:进军中国市场,布局健康电器生态,廖成键出任iam中国区总裁。

2017年,iam推出第一款适配中国市场的空净——kj830f,同期推出型号kj820f。这款产品的诞生在当时空净领域引起极大轰动。主打全屋空气综合治理,主性能cadr值在同等价位产品中领先两倍甚至更多。据公开数据显示,仅两个月,kj830就抢占品类排名前五。接着,iam连续迭代出kj780f,kj580f等明星款。以健康家电作敲门砖,iam正式打开中国市场的品牌成长之路。

平台生态布局坐实头部玩家

中国有句老话:打江山易,守江山难,企业亦是如此。雾霾经济风口功不可没,可风向终究会变。此外,时代红利引来巨头们不断嗅探入局,试图重塑行业版图。除了布鲁雅尔、ao史密斯、小米、飞利浦等大家熟知的品牌,据奥维云网净化器市场报告显示,仅2019年跑步入场的空净品牌就有118家。既然是同一条赛道,势必存在选手超车可能,iam远没有到沾沾自喜的地步。

毋庸置疑,18-19年健康家电赛道迎来了新一轮洗牌,这一逻辑下,相互之间依然是实力和生态的较量。从市场反应来看,大量新入品牌惨淡出局,头部玩家浮出水面。iam采取“创新研发+品牌升级+内容生态建设”组合打发,迅速坐实头部玩家。

此次空净市场晋级赛,iam产品研发功不可没。后雾霾经济时代,虽然环境治理“一刀切”政策有所松绑,部分地区出现短期雾霾天气反复,但对市场影响已大不如前。而甲醛问题日益凸显,前有自如公寓被爆甲醛超标,后有甲醛床垫问题频频。iam反应迅速,借力英国总部研发实力,推出除醛升级款空净kj800f系列,再次迎来品牌高光时刻。据内部人员透露,期间iam空净业务取得了近2倍的营收增长。

另外,iam在赋能品牌价值方面同样动作频频。亮相awe展、跨界捷豹路虎、央媒政企合作、拥抱新媒体、企业数字化...三位一体的商业模式巩固了iam的“江湖地位”,成为平台业务牢固的护城河。

实现稳健长跑企业路在何方?

从历史来看,抓住一个时代红利的企业,往往容易失去下一个时代的红利,这便是“路径依赖”所带来的负面影响。在空净领域相对成熟,空净需求收窄,空净市场逐渐进入存量阶段的这两年,如何实现企业的稳健长跑,是横在iam面前的问题。

2020年,iam商业版图持续扩大,先后推出即热饮水机、脱毛仪等产品。依托研发端的优势及品牌积淀,iam进军新领域似乎比想象中要顺利得多。根据天猫数据平台报告显示,iam即热饮水机推出次月便在天猫“饮水机”类目获得排名第二的成绩。

据企业员工内部消息,iam领导层选择在保证已有产品绝对竞争力的同时,抢占红利赛道,将企业蛋糕做大,通过多元化发展使企业拥有更高的抗风险抵抗能力。这一消息在iam中国区总裁廖成键口中得到了证实。可以说明的是,iam似乎对小家电和个护版块信心十足,正在尝试跑通属于自己的新商业道路,实现企业帝国崛起的野心。

中国是全球消费市场的主力军,也是海外品牌全球化中不可绕过的立足点。目前来看,中国健康家电赛道交锋暂未分出胜负,仍处于群雄割据的状态。但可以预见的是,未来行业玩家较量的不止是健康家电领域,最终比拼的还是整个电器生态体系。谁有更敏锐的嗅觉和更全面的生态布局能力,谁就更有话语权。

【图】

电商平台dianshangpingtai相关"中国小家电赛道巨头云集，iam突出重围"就介绍到这里，如果对于电商平台这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对电商平台dianshangpingtai的支持，对于中国小家电赛道巨头云集，iam突出重围有建议可以及时向我们反馈。

电商平台还要提醒网络不要盲听盲信。电商平台还有 家居电商 陶瓷电商 电商行业 微博平台 信息平台 贸易平台 知识电商平台突出云集大家建议家电品牌健康家电生态建设敲门家电销售电器品牌小家电市场

瓷砖相关 家居电商 陶瓷电商 电商行业 微博平台 信息平台 贸易平台 ,本资讯的关键词:电商平台突出云集大家建议家电品牌健康家电生态建设敲门家电销售电器品牌小家电市场