【电商平台】为什么说抖音限制网红带货是必然的

    为什么说抖音限制网红带货是必然的

从2月中旬开始，所有开通了电商权限的账号，必须进行“四要素验证”，并缴纳500元保证金。保证金缴纳必须由个人完成，不得由对公账户支付。

从2019年底开始，点击抖音内容的商品链接后，用户已经不会自动跳转到淘宝等第三方平台，而是跳转到一个抖音内部信息流界面。当然用户最终还是可以跳转到第三方平台下单的。

抖音对网红带货行为施加了严厉限制

在mcn和网红个体当中，流传着一个可怕的说法：抖音可能在几个月内逐步切断甚至完全中止对第三方电商平台（主要是淘宝/天猫）的cps带货。

在本怪盗团团长看来，上述说法有点夸张，但是并非不可能。站在抖音乃至整个字节跳动的角度，对网红带货实施严厉控制（无论交易环节在淘宝完成还是在抖音内部完成），是一个非常理性的选择。

我们估计，按照gmv计算，抖音是全国第三大网红带货平台——第一名是淘宝直播，第二名是快手。在它身后，是刚刚崛起的拼多多直播、谨慎试水的b站带货，以及不鼓励直接带货行为的小红书。抖音虽然不是最大的带货平台，但是稳居前三是毫无压力的。如果它乐意，也可以尝试挑战一下快手的地位。

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