【电商平台】双犹如电商平台的奥运会,今 史上 徐雷 蒋凡 黄峥 lin

    双犹如电商平台的奥运会,今 史上 徐雷 蒋凡 黄峥 lin

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双犹如电商平台的奥运会,今史上徐雷蒋凡黄峥lin“双11犹如电商平台的奥运会”，在这场一年一度的全民狂欢中，各家电商平台均使出浑身解数，只为这一战能赢得漂亮。

新上任的阿里最年轻的合伙人蒋凡，今年双11拿下gmv过3000亿的kpi不是最终目标，左手天猫迎战京东等老对手，右手聚划算battle拼多多，蒋凡必须证明整合后的阿里电商体系，仍保持不被超越的可能性。

电商ceo顶层设计带来的影响，正在冲击数亿消费者，“帮我砍一刀，帮我盖个楼，帮我凑个单”。

用电商平台内心os就是：当看到你心动的产品降价这么多，下载个app还是邀请个朋友，不是很过分吧。

实际上，最早从10月20日就开始预热，2019年的第一场双11来的确实更早一些。

不仅时间跨度长，从投入资源力度、玩法创新等方面都力度空前，背后是各大电商平台，在这场决定未来的商业奥林匹克中拼了。

现如今的双11，早已不是集中在当天爆发，平台与商家互相合作，在还有一个月倒计时便开启“战斗模式”。

10月21日，天猫便开启了“双11全球狂欢节”，超过350万的商户积极备战。

蒋凡在今年的双11发布会上，对天猫双11给出三大目标：“为消费者节省500亿，双11当天新增1亿参与者达到5亿，全球品牌新品发布的最大节日。

”今年34岁的蒋凡在张勇的提携下，首次带领天猫迎接双11大考。

去年张勇统筹天猫在双11十周年，交出了26.93%的交易额增长成绩。

为此蒋凡提出了双11天猫，将有100万款新品首发和天猫旗舰店2.0计划。

10月15日，京东召开11.11全球好物节启动发布会，宣称将推出“史上最大力度”的双11优惠，包括12亿件低价好物、2亿件反向定制产品（c2m）、plus会员至少省90亿元等等。

今年天猫双11，除了沿用数年的定金抵扣和满减的购物津贴外，还以“组队盖楼大挑战，瓜分20亿红包”为slogan。

据阿里q2财报显示，618的全新也彰显了亮眼的成绩：9月份阿里的国内零售市场的移动月活达到7.85亿，比q1提高了3000万。

核心电商业务收入为1012.2亿元，同比增长40%。

据tech星球（微信id：tech618）此前获得的数据，天猫重度新品消费人群以二三四线城市、年轻的女性为主。

iphone11首发城市占比中，二线城市以27%的占居首位，一线城市只占20%，几乎与六线城市的18%相当。

自2019年6月1日启动“百亿补贴”起，拼多多营收便持续增长。

根据最新拼多多财报显示，拼多多q2的收入为72.9亿元，较去年同期增长169%，净亏损10.03亿元。

但即使赔钱补贴也没有停下，双11再次加码“百亿补贴”，补贴集中在3c产品、家电美妆等几个品类中，包括任天堂switch、bose耳机、戴森吹风机等高端消费产品。

在拼多多的“11.11提前购”的榜单里，拼多多给各类热门产品都标上了“全网11.11价”和“补贴价格”，补贴的差值以奶茶为计量单位被标注出来，例如2019年款10.5英寸的appleipadair，拼多多补贴价折算后相当于省下了43杯奶茶的价钱。

近日，京东的“超新星”全员导购曝光，建立了聚焦下沉市场的小程序矩阵，预计两年内建立50万个社群。

11月1日24时，京东公布双11首日战报，四线以下城市整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场。

2019年的双11更是激烈，“所谓二选一从来只是一个伪命题”，10月24日，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅，在个人社交账号公开回应市场竞争问题，又将这一口水话题摆上了台面。

阿里不想忍了，持续数年的京东起诉天猫“二选一”案件都在台下互怼，王帅这次公开呛声：“没记错的话，二选一也是某些企业常用的竞争手段。

2018年淘集集ceo喊话拼多多，称其责难阿里别用“二选一”是“贼喊捉贼”。

2018年，天猫双11当天成交额达2135亿元，保持了26.93%的增长，按此增长率2019年为2710亿元。

京东双11全球好物节（11.1-11.11）累计下单金额达1598亿元，同比增长25.7%，按此增长率2019年是2009亿元。

各家gmv都要保持增长，结果就是2019年双11，各家对市场的刺激力度也是空前的。

不过巨额补贴和花样促销过后，各大电商平台要想继续保持增长的动能，还是看阿里电商体系的新品战略、京东的下沉策略，以及拼多多的“包围城市”能否成功。

如果说，今年的618是蒋凡、徐雷、黄峥的首次交锋，那么今年的双11才是三位电商平台负责人的大考。