【电商平台】京东百亿净利润背后的下沉之战

    京东百亿净利润背后的下沉之战

刚刚发布的京东2019年q3财报显示，京东2019年第三季度净收入为1348亿元人民币(约189亿美元)，同比增长28.7%，而这一增速创下了今年季度营收增速的新高。

同时，过去12个月的活跃购买用户数达到3.344亿，环比二季度同期新增1300万，也创下近7个季度以来最大增量。

值得注意的是，京东q3在非美国通用会计准则下(non-gaap)归属于普通股股东的净利润为31亿元人民币(约4亿美元)，同比增长160.6%，至此，京东2019年前三个季度净利润近100亿——相比2018年京东全年的净利润35亿人民币、2017年全年净利润50亿人民币——京东正在变得不差钱。

在营收增速方面，京东2019年q3净收入为达到1348亿元人民币(约189亿美元)，同比增长28.7%，这一增长速度相比过去是什么水平从2018年q1开始到2019年q2，过去六个季度京东的营收增速分别为：33.12%、31.21%、25.10%、22.39%，20.9%，22.9%。

好在京东q3在q2营收增速反弹的基础上，继续保持增长，从营收增速22.9%跃升至28.7%。

因为根据不久前阿里巴巴公布的2020财年第二财季未经审计财报(以下简称2019年第三季度财报)，阿里巴巴第三季度营收为1190.2亿元(约合166.51亿美元)，同比增长40%。

第二个值得关注的点是，京东集团2019年q3净利润为31亿元，同比增长160.6%。

截至2019年9月30日，京东活跃购买用户数达到3.344亿，单季度新增1300万。

京东2019年q3的服务收入160亿，同比增长47%，净服务收入占净收入的比重稳步提升至11.9%。

从2018年q2开始，京东的服务性收入占比开始超过10%，2019年q2超过11%，此次达到11.9%表明京东的服务性收入有进一步的提升。

过去几个季度，京东的服务收入一直维持40%以上的增速，2019年q3净服务收入同比增长47.0%。

但京东q3的亮眼表现很难完全归功于京东的社交电商平台京喜，因为京喜是9月下旬才正式上线，10月31号才切入微信一级入口，据了解，切入微信一级入口的京喜，下单量环比切换前一周日均增长近4倍，也就是说，京喜正式升级后所爆发出的销量，并不计入q3财报。

根据拼多多发布的财报，拼多多2019年q1营收45.45亿元;q2实现营收72.90亿元;而京喜作为后起之秀，且在q3还没有正式升级上线的情况下，营收几十亿都属不易，相比于京东q3超过1300亿的净收入，京喜的量级显然还不能成大气候。

左手京喜，右手线下布局在q3财报发布前，京东线下布局的大网已经全面展开，但相比于2018年用生鲜、家居等品类测试线下业态，2019年京东更加明确了让优势品类走到线下的策略。

今年4月，在京东家电战略发布会上，京东集团高级副总裁、3c电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示，京东家电今年要新开5000家京东家电专卖店，并完成对现有的1万多家京东家电专卖店的优化升级，同时首家超5万平米的京东电器超级体验店也要在重庆开出首店。

零售老板内参此前采访安徽省灵璧县的京东快递站点，据站长介绍，灵璧县城目前实现了211限时达，其他乡镇实现次日达，物流时效的提升有效刺激了当地订单量的增长，过去一个乡镇一天只有40单，如今两个乡镇一天会有一百三四十单，大促期间能达到三四百单。

随着京东物流“千县万镇24小时达”的实施，预计会有更多下沉用户了解到京东，而在低线市场，依然有大量对3c电器等高客单价商品的需求，京东物流触角的延伸，将会挖掘出下沉市场潜在的京东用户。

因此，京东对下沉市场的开拓，以及由下沉市场所带来的营收、活跃用户的增长，不单单是社交电商平台京喜的功劳，更加显而易见的，其实是京东主站为下沉做出的努力。

虽然京东的营收增速、活跃用户都有显著提升，但对比阿里q3营收增速40%、活跃用户相比q2增加1900万，京东还需要更大的增长动力，这种动力能否在线下业态、京喜的逐步成熟中释放出来呢无论如何，当京东宣布2019年前三季度的净利润近百亿的时候，它的盈利能力显然已经进入一个新阶段。

（来源：零售老板内参王彦丽）瓷砖相关家居电商陶瓷电商电商行业微博平台信息平台贸易平台,本资讯的关键词:百亿东百后的净利润净收入18年社交电商第三季度电商平台2018q3财报同比增长2019年京东下沉市场营收