【电商平台】唯品会联合京东发布《中国两性消费趋势报告》

    唯品会联合京东发布《中国两性消费趋势报告》

6月14日，唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》。《报告》首次提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费，即随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。

《报告》显示，这种男女之间消费差异正在弱化的趋势，在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。而在家庭消费方面，越是经济发达和繁忙的城市，男性参与家庭消费的份额越高，女性的自我实现消费越多，其背后是整个社会分工的变化。

《报告》基于唯品会、京东两大电商平台数以亿计的消费大数据，在唯品会6.16和京东6.18大促前夕发布，是双方继流量入口、联合营销等领域合作深化后，首次在消费趋势洞察领域展开合作，充分展现出两大电商平台站在消费本源，致力于未来消费趋势，引领消费升级新潮流。

时尚无关性别 唯品会迎来“精致”男性消费客群

在本次《报告》对“去性别化消费”群体的洞察中：“精致boy”和“炫酷girl”的涌现，成为左右消费走向的重要因素。数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应、外来形象管理风潮的影响，男性在“精致”生活上的消费需求或将迎来大爆发。

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