【电商平台】h&m集团将关闭牛仔裤品牌cheap monday

    h&m集团将关闭牛仔裤品牌cheap monday

据悉，该集团的目标是在2019年6月前结束所有员工合同，品牌在伦敦的门店和官网也将于今年年底关闭，约80名员工将受到影响。

cheapmonday由设计师arianandersso于2004年正式创立，后于2008年被h&m集团收购，2009年在丹麦哥本哈根开设首家实体店，主打彩色紧身牛仔裤等产品。

2012年，cheapmonday将30条牛仔裤放置于美国西海岸泥滩、瑞典斯德哥尔摩森林以及品牌总部办公室楼顶等不同自然环境中，并进行编号，随后在指定门店中出售，引发消费者抢购。

今年10月，有消息称该集团计划将创立不到一年的新品牌nyden并入核心品牌h&m中，不再以独立品牌的方式运营，部分员工则已从洛杉矶办事处退出，品牌创始人兼创意总监oscarolsson于今年夏天离职。

面对转型开支高昂和逐渐丧失新鲜感等问题困扰，h&m集团近年来的增长开始不断放缓，年销售额的增幅从2016年起便骤降至单个位数，相较于2015年的19%，2016年和2017年该集团的年收入增幅分别为6%和4%。

图为h&m集团第三季度主要业绩数据在截至8月31日的三个月内，h&m集团营业利润同比大跌19%至39.1亿瑞典克朗，约合3.51亿美元，不含增值税的销售额则增长8.9%至558亿瑞典克朗，约合61亿美元。

2018财年前9个月，h&m集团收入上涨2.9%至1539.8亿瑞典克朗，约合168亿美元。

据karl-johanpersson早前透露，随着业务重心逐渐向线上转移，去年h&m的电商收入为290亿瑞典克朗，约合222亿元人民币，占总收入的12.5%，今年第三财季该数据增幅高达30%。

至今店铺粉丝数已接近600万，平均以每天2.5万新增粉丝的速度增长。

karl-johanperssonkarl-johanpersson预计，在入驻天猫和开设折扣电商平台afound等措施的刺激下，集团在2019至2022年间的电商业务复合增长率约为20%，五年后其在线收入将达到约750亿瑞典克朗。

今年5月，h＆m集团于斯德哥尔摩时尚技术会议上展示了两项将应用于monki的零售新技术，第一项为与holome合作的增强现实技术，旨在以全息虚拟图像让消费者在线购买时能更真实地感受产品，第二项则为与谷歌合作的语音app，可为消费者随时随地提供穿衣灵感和建议，两项技术目前均处于测试阶段。

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