【电商平台】唐人专栏天猫的真正劲敌是谁？

    唐人专栏天猫的真正劲敌是谁？

天猫面临的电商o2o挑战一年一度的双十一节又将来临，这是一场整个商业界的盛会。今年和天猫一起赶双十一场子的，不仅有京东等线上电商，更有众多的线下传统零售渠道，也有报道说线下商场要联合起来抵抗天猫双十一对它们的侵袭。双十一节成了线上线下各方进攻与防守的一场混战。然而，天猫未来发展的真正劲敌似乎还未登场。这个劲敌，就是未来的o2o电商平台。为什么o2o?虽然绝大多数人对o2o这个词甚至这个概念都已经很熟悉了，但是我们这里所谈的o2o却只是其中的一个内容，它是指线上电商渠道与线下实体店的结合。这是电商发展中诸多o2o模式中最重要的模式。我们从淘宝天猫的发展来认识这个线上渠道与线下实体店相结合的o2o模式的重要性。

众所周知，淘宝天猫的发展经历了这样三个阶段：1)早期无品牌的无序竞争;2)淘品牌的崛起;3)传统品牌进驻。

可是，正是因为传统品牌进驻天猫，天猫纯线上电商发展模式的问题就开始逐渐显现。

我们在过去分析家居企业电商“双轨制”问题时，也谈到了天猫的这个烦恼。这个烦恼的表现，就是传统企业电商的“双轨制”发展策略。而其实质，则是天猫电商模式的本质所决定。

线上电商模式的兴起，是对传统渠道的挑战和革命，其最有力的武器，就是针对传统渠道的高昂成本所推出的低价策略。这个低价也因此成为线上电商最标志性的基因。

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